Inspiraatiota merten takaa - rad awards 2023

Briteissä järjestettävä Rad Awards palkitsee työnantajabrändäyksessä ja rekrytointimarkkinoinnissa onnistuneita töitä yhteensä 21 kategoriassa. Vaikuttavaa. Tammikuun lopulla ratkennut kisa on itse asiassa järjestetty jo kunnioitettavat 33 vuotta.
Kilpailuun on siis panostettu niin järjestelyiden kuin osallistujien toimesta.

Finaalitöissä oli paljon oppia ja oivallusta, jota ihmetellä ja hyödyntää myös vetovoimatyössä näillä nurkilla.
Aika harva töistä vaikutti siltä, että niiden tekemiseen olisi tarvittu paljon rahaa tai työvoimaa. Enemmänkin luovuutta ja yhteistyötä. Vaikka toki toteutukseenkin varmasti oli mennyt monella punta ja tunti jos toinenkin.

Tässä lyhyet yhteenvedot Rad Awards 2023 voittajista:

VUODEN KOVIN TYÖ + DIVERSITY, INCLUSION & EQUITY + VIDEO (3 palkintoa):
Capgeminin Active Inclusion

Capgemini on panostanut monimuotoisuuteen ja inkluusion edistämiseen jo vuosia Active inclusion -konseptin mukaisesti. Tänä vuonna palkinto tuli pitkäjänteisestä työstä ja myös tavasta, jolla he yhdessä Pink Squid toimiston kanssa tehdyllä videolla kertovat työntekijäryhmistään, joita he kutsuvat englanniksi ”networks” perinteisemmän employee resource group -termin sijaan. Videon toteutustapa on alussa lähellä mennä vähän epäaidon puolelle, mutta erottautuu yritysvideoiden massasta lopulta positiivisesti. Siinä hienosti avataan millaista työtä verkostot tekevät ja toisaalta kuinka vaikeata on ymmärtää toisten erilaisia kokemuksia ennen kuin kunnolla pysähtyy heidän tarinoidensa äärelle avoimin mielin.

Lue lisää ja katso tuorein Active Inclusion -video täältä: https://www.capgemini.com/gb-en/about-us/crs/diversity-and-inclusion/our-employee-networks/

 
HAKIJAKOKEMUS + INNOVAATIO (voitto 2 kategoriassa):
EY:n Neuro-diverse Centre of Excellence -hanke

Toinen monimuotoisuuteen liittyvä voittaja oli EY:n neurobiologisesti monimuotoisten työntekijöiden palkkaamiseen ja heille yhtäläisten mahdollisuuksien tarjoamiseen tähtäävä NCoE-hanke. Hanke on ollut käynnissä jo vuodesta 2016 lähtien ja EY on luonut näitä ”keskuksia” erilaisesti aivoissaan asioita käsitteleville nopean googlauksen mukaan jo yli 17 toimistoonsa eri puolilla maailma.

On tietysti hyvä aina huomioida, että tämmöiset uudet ja isosti liikkeelle lähteneet hankkeet ovat ymmärrettävästi monella tapaa vaikeita ja kokemuksia varmasti on monenlaisia. Tässä yksi kertomus ei niin hyvin menneestä kokemuksesta: https://www.goingconcern.com/ey-neurodiverse-center-of-excellence-experience/

Lue lisää hankkeesta Kanadan EY:n sivuilta: https://www.ey.com/en_ca/consulting/neurodiversity-centres-of-excellence-ey-canada

Ja tässä lisäluettavaa aiheesta: vuoden 2018 raportti EY:lta

LUOVA IDEA + TYÖNTEKIJÖIDEN OSALLISTAMINEN (voittaja 2 kategoriassa):
EQRx:n Be You @ EQ Tapestory

Myös luovan idean kategorian voittaja liittyi monimuotoisuuteen. Juuri ennen pandemiaa perustettu lääkefirma EQRx keräsi tarinoita kaikilta työntekijöiltään pyrkien ymmärtämään paremmin kollegoitaan ja heille tärkeitä asioita. Tarinat olivat todella mielenkiintoisia. Tarinoista tehtiin sekä fyysinen että digitaalinen kuvakudos, joihin tarinoita käsittääkseni tullaan myöhemminkin lisäämään. Hyvä hoksaus näytti hienolta myös käytännössä. Työtä oli varmasti vaatineet molemmat versiot jonninkin verran. Lisäksi yksittäisiä tarinoita esitellään haastatteluvideoina ihan YouTubessakin.

Lue lisää: https://www.workitdaily.com/working-at-eqrx/beyouateq 

DIGITAALINEN KOKEMUS URAN ALUSSA OLEVILLE:
Pot Noodle Internships

Unileverin nuudelibrändi Pot Noodles oli luonut alustan, jonka kautta nuoret löytävät helposti viiden ”kuuman” alan harjoittelupaikkoja. Yhdessä rekrysivusto GradBayn ja opiskelijamarkkinointiin keskittyneen Raptorin kanssa tehty sivusto on vaikuttava ja tyyli (käsittääkseni) 16-24 -vuotiaita puhuttelevaa visuaalisesta ilmeestä aina usein kysyttyihin kysymyksiin asti. Aikamoinen tapa kantaa vastuuta asiakkaistaan ja varmistaa, että rahaa riittää tiettyihi nuudeleihin myös jatkossa 

Tsekkaa alusta: https://potnoodleinternships.com/
Lue lisää taustoista: https://www.fenews.co.uk/skills/pot-noodle-launches-internship-platform-to-help-students-kick-start-their-careers/

URAN ALUSSA OLEVIEN HOUKUTTELU:
Specsaversin New Talent Programme

Omiin korviimme aika perinteiseltä kuulostava harjoittelijaohjelma tarjoaa toki hyvältä kuulostavan 12kk, jossa oppia ja kokemusta saa monella tapaa. Jos joku löytää ohjelmasta ja sen erinomaisuudesta lisää tietoa, otetaan lisätiedot ilolla vastaan.

Lue lisää: https://join.specsavers.com/uk/new-talent/


KANSAINVÄLINEN TYÖNANTAJABRÄNDI
Haleon ja heidän EVP:nsa ”For Health. With Humanity.”

Lääkefirma Haleon irtautui GSK:sta vuonna 2022 ja edessä oli monen muun uuden organisaation ohjenuoran pohdinnan lisäksi myös työnantajalupauksen tekeminen. Tutkimusta tässä tapauksessa tehtiin poikkeuksellisen pitkään – 2 vuotta! Siitä varmasti voi olla montaa mieltä, että oliko pituus tässä yhteydessä meriitti vai ei. Havas People oli tehnyt perinteistä henkilöstöön kohdistunutta tutkimusta selvittäen mikä heille on kaikista tärkeintä.  Lisäksi tutkimustietoa rikastettu keräämällä rekrytointifirmoilta ja headhunttereilta käsityksiä työmarkkinasta ja siitä mitä emoyhtiö GSK:sta työpaikkana tällä hetkellä ajatellaan organisaation ulkopuolella.

Yrityksen nettisivujen perusteella lopputulos ei ole mitenkään erityisen uniikki. Mutta toisaalta harvoin isot saman alan työpaikat eroavat toisistaan mitenkään merkittävästi. Julkilausutut pääviestit jäävät lähes väistämättä suht yleiseksi ja niitä avaavat selitykset liitävät yläpilvessä, kun viestin pitää puhutella kymmenientuhansien kokoista työntekijäporukkaa.

Lopputulosta voi ihmetellä täällä: https://www.haleon.com/careers/haleon-experience/


KANSALLINEN TYÖNANTAJABRÄNDI
Screwfix ja heidän EVP ” Make More of Yourself”

Video kertoo enemmän kuin tuhat sanaa: https://www.youtube.com/watch?v=ZYzcID3oG8s

PARAS URASIVU:
McDonalds UK

Oikeen kivan näköiset sivut, jossa oli sopivan napakasti pääviestin välittäviä ja luontevasti sivustoon mukaan upotettuja lyhyitä videoita. Jos jostain voi valittaa, on urasivujen perinteinen ympäripyöreys. Usein kysytyt kysymykset -osion vastaukset olivat perustasoa konkreettisempia, mutta jonkin verran yleistä ”kilpailukykyinen palkka” ja ”kannustamme kaikkia hakemaan töitä” -höpinää oli joukossa.

Löytyy täältä: https://people.mcdonalds.co.uk

TAPAHTUMAT:
Ripplen Ripple Effect x Decode/Code Challenge

Kryptoratkaisuja tarjoava Ripple järjesti Torontossa tapahtuman, jossa osallistujat pääsivät ratkomaan paikanpäälle ripoteltuja tehtäviä. Voittaja ansaitsi 5000 dollaria. Ja lisäksi tapahtuman jälkeen oli 72h käynnissä mittavamman tehtävän ratkaiseminen, josta ensimmäisenä selvinnyt ansaitsi 20.000 dollaria. Vaikutti mielenkiintoiselta tavalta saada porukkaa paikalle, saada pöhinää yhdistämällä live+online juttu luontevasti ja toisaalta konkretisoida mitä firma tekeekään.

Täältä firman oma selostus tapahtumasta: https://ripple.com/insights/codedecode-challenge-ignites-toronto-engineers/

KAMPANJA YLIOPISTOSTA JUURI VALMISTUNEILLE:
Allen & Overy:n It’s time

Asianajotoimisto Allen & Overy on koonnut hyvin vaikuttavan kattauksen erilaisia ohjelmia opiskelijoille. Perinteisten 1. vuoden opiskelijoille ja juuri valmistuneille räätälöityjen juttujen lisäksi tarjolla on myös globaalisti avoin etänä toteuttava ja lyhyempiinkin lomapätkiin räätälöity harjoitteluohjelma.

Ikävä kyllä It’s time -kampanjasta oli hankala löytää netistä tietoa. Uskottakoon, että se oli varmasti vaikuttava.

Täältä voi vilkuilla harjoitteluohjelmista lisää tietoa: https://www.aograduate.com

TYÖNANTAJABRÄNDI-TIIMI:
SAP:n globaali EB tiimi

SAP:n globaalissa EB-tiimissä on 13 asiantuntijaa ja lisäksi 4 harjoittelijaa. Heidän saavuttamansa luvut kuulostivat vallan vaikuttavilta. Vuoden 2022 ekalla vuosipuoliskolla SAP:n saamista vaatimusten mukaisista työhakemuksista vain 13% tuli työpaikkai-ilmoitussivustoilta. Suurin osa hakemuksista tiimi oli saanut haalittua 19:sta LinkedIn kampanjan ja heidän omien LIFEAtSAP-kanavien avulla.

SAP:sta ja muista finaaliin päässeistä tiimeistä voi lukea täältä:https://www.personneltoday.com/hr/employer-brand-team-of-the-year/

INTEGROITU KAMPANJA:
Veolian “See the Difference Your Commitment Can Make - HGV Driver Recruitment”-kamppis

Brexitin jälkeen britanniassa oli monenlaisista työntekijöistä pulaa. Myös isojen autojen kuljettajista. Veolia oli laittanut voimat yhteen Pink Squid EB-toimiston kanssa saadakseen kunnolla hakemuksia roska-auton kuljettajiksi. Ja saatiinhaan niitä. Melkein 13 tuhatta. Kampanjassa oli käytössä työntekijöiden suositteluohjelma, printtimainokset, alueen perusteella kohdennetut mainostaulut sekä some-mainokset. Ei siis mitään sinänsä erikoista medioiden tai toteutuksen kannalta, mutta ilmeisesti luova jälki oli vakuuttanut niin työnhakemista pohtineet kuin kisan arvioijat.

Täältä löytyy lisää kuvausta kampanjakategoriassa olleista: https://www.personneltoday.com/hr/intergrated-campaign-rads-2023
Esimerkki Veolian kamppiksen mainosmateriaaleista: https://www.facebook.com/watch/?v=501769274955441

OFFLINE-VIESTINTÄ:
AXA:n ”The AXA hello”-perehdytysmateriaalit

AXA:n tervetulopaketti uusille työntekijöille

Vakuutusyhtiö AXA panosti kunnolla työntekijöiden perehdytykseen pandemian aikana. Uudet axalaiset saivat kotiinsa paketin, jossa oli viisi lahjaa, mitkä oli tarkoitus avata yksi per päivä ensimmäisen työviikon aikana. Lisäksi tarjolla oli digitaalinen kokemus jokaiseen lahjaan, jotka jokainen liittyivät jotenkin AXAn kulttuuripilareihin. Oli toisia tukevaa kulttuuria henkivä tunnelmalamppu-kaiutinta, omaan työhyvinvointiin panostamiseen kannustava vihko jne.
Työntekijät tykkäsi ja firma arvosti, kun ihmiset ihastelivat tervetulopakettejaan myös somessa. Tuloksissa tosin oltiin ihanan rehellisiä, että ”vain” 73% arvosti pakettia ja 61% ajatteli sen olleen hyödyllinen. Ei voi kaikkia miellyttää. Mitenkään. Niin se vaan on ja kaikenlaisessa kehitystyössä syytä pitää aina mielessä vanha kunnon ”kun jonnekin kumartaa, toisaalla pyllistää”-hokema.

Axasta ja muista ehdokkaista tässä kategoriassa voi lukea täältä: https://www.personneltoday.com/hr/employee-engagement-rads-2022/

YKSITTÄINEN VIDEO:
Westminsterin kaupungin kanslialle tehdyn All kinds of extraordinary -videosarjan “story of Shofa’s market”-video

Westminsterin kaupunki halusi selittää EVP:nsa ”all kinds of extraordinary” erilaisilla vaikuttavilla tarinoilla, jotka kertovat siitä millaista yhteisöä kaupungin työntekijät työllään rakentavat. Videolla Shofa kertoo hänen mieleenpainuvalla tavalla veljensä mielenterveysongelmista ja lopulta kuolemaan johtaneista haasteista, joiden vuoksi hän päätyi auttamaan paikallisia nuoria yrittämisessä ja omien taitojensa kehittämisessä. Hyvä esimerkki siitä kuinka hyvin kerrottu tarina on parhaiden EB-videoiden tärkein ainesosa, joka ei välttämättä tarvitse ympärilleen ison budjetin tuomia herkkuja. Ja kyllä siihen videoon voi käyttää useammankin minuutin, jos on hyvää tarinaa tarjolla.

Katso video täältä: https://www.youtube.com/watch?v=bCgBzDncF3g

TUTKIMUKSEN JA TIEDON HYÖDYNTÄMINEN TYÖNANTAJABRÄNDÄYKSESSÄ:
Providentin ”Credit Where Credit's Due”

Myös toinen vakuutusyhtiö pääsi loistamaan kisassa. Provident oli päättänyt olla nöyrtymättä edessä uhkaavaan suureen irtisanomisaallon alle ja lähti päivittämään työnantajalupaustaan todella vaikuttavan tutkimustyön pohjalta. Viidessä maassa toteutettiin 58 fokusryhmää, joihin osallistui yli 500 työntekijää Providentin 18 tuhannesta asiakaspalvelijasta. Ryhmien fasilitoijina toimivat firman omat työntekijät, jotka konsulttiyhtiö Blackridge valmensi tehtävään.

Osallistujien määrää vaikuttavampi oli lopputulosten määrä ja laajuus. Loppuraportti tarjosi seitsemän ratkaisualuetta – rekrytoinnin uudistamista työtehtävien todellisuuden pohjalta, johdonmukainen kehityspolku eri maissa, päivityksiä esihenkilöiden koulutuksiin, vuotuinen konfrenssi asiakaspalvelijoille, uudenlaisia tapoja huomioida työntekijöiden onnistumisia, uusi tapa viestiä työntekijöiden kannustimista ja päivityksiä teknologiaan.

Lue lisää Providentista ja muista ehdolla olleista tutkimuksen voimaan uskoneista:
https://www.personneltoday.com/hr/use-of-research-and-insight-in-employer-branding/


SOSIAALINEN MEDIA:
Royal Mailin Delivered-kamppis TikTokissa

Royal Mail halusi vaikuttaa nuorten mielikuviin alustalla, jossa he liikkuvat. Ja kohderyhmä oli aikas nuori, 16-18 vuotiaat. Joten TikTokiksihan se meni. Tällä kertaa ei hyödynnetty vaikuttajia vaan postihommissa jo olevia nuoria. Kaikenlaisilla tarinoilla ja hassutteluilla tuli jo kuukaudessa hyviä tuloksia – 6000 tykkäystä, 1.3miljoona näyttöä ja 16.737 klikkiä, joille tuli hintaa 22 brittipenniä per klikki.

Deliveredista ja muista sometuksista löytyy lisää tietoa täältä:
https://www.personneltoday.com/hr/rad-awards-2023-shortlist-use-of-social-award

TEKNOLOGIAN KÄYTTÖ:
Autism Unlimitedin ”onboarding unlimited!”

Autism Unlimited on hyväntekeväisyysjärjestö, joka tukee autisteja ja heidän perheitään. Tarjolla on räätälöityä koulutusta, apua yksinasumisen kanssa, uraohjausta ja niin edelleen.
Pandemian alettua järjestöllä oli ongelma uusien työntekijöiden korkean vaihtuvuuden kanssa ja siinä oli erinomainen syy panostaa perehdytykseen entistä enemmän. Nykyiset työntekijät otettiin fiksusti mukaan kehittämään uutta perehdytysalustaa, joka tukee työntekijää, esihenkilöä ja jokaiselle työntekijälle osoitettua Buddy-kaveria eri vaiheissa ensimmäisiä kuukausia. Jokainen uusi aloittaja saa hänelle räätälöidyn ja selkeästi määritellyn perehdytysohjelman, jonka mukaiset toimenpiteet on tehty selkeiksi tehtävälistoiksi. Portaalin avulla kaikki käyvät 12 viikkoa pitkän koulutus- ja perehdytysohjelman. Vuodessa tuli jo tuloksia. Uusien työntekijöiden vaihtuvuus tippui 21%:sta 16%:in.

Lue täältä lisää Autism Unlimitedista ja muista teknologiaa hienosti hyödyntäneistä töistä:
https://www.personneltoday.com/hr/use-of-technology-award

JA tsekkaa alusta (se mitä julkisesti näkee) osoitteesta: https://www.welcometoautism-unlimited.org/

Siinä ne.
Jos muiden organisaatioiden onnistumisista kiinnostaa oppia lisää, niin käy katsomassa 2023 ensimmäistä kertaa Suomessa järjestettävä Magnet Employer Branding Awards.

Jos kaipaat apua organisaationne työntekijäkokemuksen tai työnantajabrändin rakentamisessa - katso täältä lisää tietoa palveluistamme ja porkkanakirja-opaskirjasta.